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智东西（公众号：zhidxcom）

平板电脑，这是一个如今连苹果都有点卖不动的东西。尽管库克仍然在公开场合表示这个市场并未出现饱和，苹果也将继续加大对iPad产品线的投资力度，但消费者貌似并不愿为此埋单。

近日，在苹果公布了上季度财报及不尽如人意的iPad业绩后，第三方调研机构IDC也拿出了最新的全球平板电脑出货量报告。报告显示，今年第二季度，全球平板电脑出货量仅为4470万台，较去年同期的4800万台下滑7%。排在前两位的苹果和三星的出货量同比跌幅均超过了10%，华为和LG虽然取得了超过1倍的大幅增长，但各自只占全球份额不到5%的体量对行业来说也只是杯水车薪。

自2014年第一季度全球平板电脑市场出货量出现首次下滑以来，这一品类的未来始终备受质疑，更何况现在连苹果也玩不转了。在当今的科技界，苹果有着“化腐朽为神奇”的能力。最明显的例证莫过于，在全球PC市场全线萎缩的同时，Mac仍然能够保持可观的增长。但显然，这种能力并未在平板电脑领域“显灵”太久。

实际上，iPad的颓势早在一年半前便开始了。自2014财年第一财季，iPad出货量达到2600万台、业务营收攀至114.68亿美元的历史高峰后，这一品类就在苹果整体业绩保持高速增长的大背景下“义无反顾”地走上了下坡路。

我们通过苹果近6个财季iPad的出货量和业务营收数据，便能看出这一趋势，

上图对应前文的数据，显示了自2014财年第一财季iPad出货量及营收数据完成“最后一次同比增长”后的业绩走势。相比于2014财年后三个季度的下滑幅度，2015财年的跌势已更加明显。以此趋势及历财年第四财季普遍低迷的市场走势，iPad季度出货量千万台这一心理数字线很有可能将被打破。

上图为苹果iPad自上市以来至今出货量及业务营收的总体情况。在2014财年第一财季，其在出货量和业务营收方面达到了一个高峰后，而到了刚刚结束的2015财年第三财季，iPad的业绩也倒退回来几乎3年前的水平。

就在一年前，人们还在议论iPad何时会替代笔记本电脑，然而美好总是消逝得太快了。那么，为何会这样?

首先，自然是苹果自身的原因。

从产品本身来讲，一方面，9.7英寸的iPadAir正在遭遇来自12英寸的全新MacBook的影响，7.9英寸的iPadmini也与苹果近期发布的5.5英寸的iPhone6Plus形成了对冲;另一方面，不论是iPadAir2还是iPadmini3，苹果都只是进行了小增小补，价格也维持高位，很难对消费者产生新的购买需求。

同时，相比于主攻移动设备的iPhone和掌控办公需求的MacBook，iPad始终处在一个卡在中间的市场定位。实际上，对于很多消费者而言，iPad更多充当着一个视频播放器的角色，而这类相对低频使用的设备并不需要每年都升级更新。此外，关于12英寸iPadPro的传闻也不绝于耳，不少商务用户采取了持币观望的态度。