八年七季缔造经典文化IP

“舍得智慧”里的长期主义之力

4月29日,由凤凰卫视、凤凰网、舍得酒业联合制作播出的《舍得智慧人物》放出第七季先导片。

在“攒人生的劲”这一紧贴当下社会情绪和时代脉搏的主题下,本季节目将对话罗振宇、周冠宇、陈梦、倪萍、陈佩斯、杨丽萍、刘擎、丁勇岱、武志红、埃文·凯尔、伊莎贝拉·于佩尔等十二位嘉宾。

演员、主持人、学者、舞蹈家、赛车手、运动员、网红……这些来自文化界、体育界、影视圈等各领域的顶流力量和奋进者,将在与郎永淳对话中,分享他们的人生感悟与舍得智慧。本季更有特邀主持人鲁豫,加盟主持伊莎贝拉·于佩尔当期节目,进一步扩大节目影响力。

时代的宏大画卷下,加速重构的社会生态中,受访者个体的自我完善与绽放、抗争与和解,以及由此带来的引导意义与智慧启示,这个时代,需要舍得,依旧是这档经典文化节目的核心价值。

短短三分钟先导片,所呈现的嘉宾鲜活的人物性格与真实情感,足以引发大众对这一季《舍得智慧人物》的强烈关注。

5月8日起,《舍得智慧人物》第七季共计十二期节目将正式上线播出。而以此为契机,舍得酒业将配套开启一系列线上线下新举措,为白酒行业在逆势突围期,带来经典文化IP的持续升级,以及助力品牌、市场双效发力的优质案例。

延续超级阵容,焕新经典之力

和《舍得智慧人物》一起“攒人生的劲”

从节目诞生之日起,《舍得智慧人物》就被称作“为当下量身定制的人生启示录”,具有极强的共鸣度与感染力,同时也为大众探寻前行的路,提供了众多生动的案例,这都使其快速成为同类型节目中的佼佼者。

八年七季节目,《舍得智慧人物》积攒了极高的社会口碑和IP影响力。据统计,有超100位智慧人物参与了《舍得智慧人物》的对话,前六季总曝光超257亿,节目在2024年还入选“中国酒业文化运营经典案例”。

以第六季“越过山丘”为例,节目覆盖微博、抖音、快手、搜狐、腾讯新闻、网易等11个平台,在各卫视同时段播出的专题访谈类节目中排名第一;其中游本昌当期登上微博热搜总榜TOP1、文娱热搜榜TOP1和微博视频榜TOP1,微博要闻榜,微博热搜在榜时间超12小时;节目播出期间,人民日报、新华社、中新社等央媒多次转发。

而行至第七季的《舍得智慧人物》,依旧构建了顶级嘉宾阵容。不仅横跨充满全民关注度的关键领域,还将视角从国内转向国外,邀请焦点人物埃文·凯尔和国际影星伊莎贝拉·于佩尔,旨在通过中西思想交流与碰撞,丰富“舍得智慧”的普世价值和时代意义。

同时,节目将以更为清晰的价值内核提炼和更为丰富的情绪传递方式,夯实自身王牌访谈栏目的地位。正如本季主题“攒人生的劲”所展现的长期主义智慧,它将帮助当下社会的更多人,在情感与认知上找到人生新出口,并带来更多正向激励。

值得关注的是,为了将经典IP的社会影响力和口碑效应,从赋能品牌维度强化为撬动市场动销的新支点,舍得酒业在本季《舍得智慧人物》热播期间将同步开启“舍得酒成长季整合营销”行动。

通过多平台线上新品首发与大促盛宴,以及让节目嘉宾走出访谈间,充分贴近消费者等新举措,实现更具品销协同效能的互动方式,直接拉动线上线下营销。

比如在618电商节期间,舍得酒业将在京东、天猫平台将首发「荣耀舍得礼盒、舍之礼礼盒」,在抖音平台独家上线「舍之醇礼盒」新品,同时在京东搜索“舍得”购买指定产品还可以参与米家、学而思、依能品牌联合的抽奖活动。并且在5月,还将有神秘嘉宾空降抖音“舍得官方旗舰店”直播间,带来惊喜互动与福利。

6月-8月,舍得酒倾情打造「青春逐梦 需要舍得」专属“成长季”,预定升学宴即可享专属多重礼遇:预定满额赠礼惊喜升级;有机会赢知名知识IP罗振宇线下面对面交流资格;高考学子有机会参与5天4夜上海头部企业参访及迪士尼梦幻游学营。

这种针对经典文化IP的势能挖掘和战术配套,再次在白酒行业迫切的营销变革与创新述求下,带来全新实战案例,进一步强化了这档王牌节目与品牌成长间的正向链接。

坚守舍得智慧,深化长期主义

一本融入时代与突破自我的成长手册

“这个时代,需要舍得”。本季主持人郎永淳的这句话,道出了《舍得智慧人物》的现实主义价值。

特别是当前白酒行业从普惠式的上行周期,进入到了困阻重重的承压阶段,产业链上游到下游,正流露出各种焦虑、疑惑或急躁的情绪。这种态势之下,就更有理由将“舍得智慧”上升为一种全行业的共识和坚守之道。以此引导我们跳出迷惘与短视,看见这个产业重塑新动能、重回欣荣之道的破局策略。

在这一季的《舍得智慧人物》里,中国首位F1车手周冠宇作为首期嘉宾,讲述在“快”与“慢”之间找到平衡,保持冲劲儿;得到APP创始人罗振宇用不懈的“韧劲儿”,践行长期主义,向内扎根;著名舞蹈艺术家杨丽萍,以其在艺术道路上不顾偏见的“好劲儿”,拆解每份“舍得”背后折射出的女性突破……众多嘉宾就将以自己克服自我怀疑、挑战人生与事业瓶颈,以及战胜困境的故事,为行业带来奋进新动力和新启发。也让这档经典访谈节目,成为一本帮助我们融入时代与突破自我的成长手册。

每一个时代,都有属于这个时代的“舍得智慧”,它源自中华民族几千年生生不息的文化根脉,又在不同时期和历史阶段,以一个个鲜活生动的故事演绎与传承,《舍得智慧人物》正是这样一档“聚焦当下,启迪未来”的高价值栏目。

七季以来,《舍得智慧人物》这一文化IP的雕琢与升级,与舍得酒业老酒战略的价值诠释和认知渗透紧密连接。每季嘉宾的智慧分享与正能量传递,都能从不同视角与领域出发,与老酒战略内核中的时间价值,成长快慢哲学等内容形成呼应,进而为行业老酒消费的崛起与流行提供驱动力量和价值背书。

而以舍得酒业为代表,将长期主义理念贯彻发展始终的酒企,都善于将市场端的深耕策略,和品牌端的创新缔造融为一体,在周期穿越与行业转折阶段,为企业带来突破自我的底气。这些年来,从外部环境应对到内部自我调整,舍得酒业以自己的成长经历,印证了“舍得智慧”的成功和践行长期主义的正确性。

相信通过第七季《舍得智慧人物》的热映与热议,将为我们更好的认识新时代下的舍得酒业,以及引导消费者认知舍得品牌价值,提供源源不断的正向动能。(糖酒快讯)

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