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日前，高盛研报显示，在三大中国综合电商平台中，淘宝日活用户同比大幅攀升。报告显示，电商平台用户活跃度连续 3 个月上升，6 月同比增长 4%，淘宝稳居第一。

此外，第三方监测机构公布的 22 年 4 月至 23 年 6 月年度数据显示，主流电商 APP 中，23 年二季度月活数据攀升明显，淘宝环比增幅最为明显，月活总数逼近 8.77 亿，京东次之。此外数据显示，淘宝月活数据比拼多多领先 2.58 亿，领先优势比去年同期扩大 3000 万量级，拼多多 6 月的日活用户则下跌 21%。

这是继今年 3 月，淘宝 app 日活跃用户数（日访问用户数）达 3.8 亿规模后，淘宝 app 的月活用户数，同样实现连续增长。

这说明，电商平台头部集聚效应仍在加强。不仅消费者数据，商家侧数据同样反应出淘宝天猫平台吸引力不断增强。据 36 氪报道，二季度天猫新入驻商家同比增长 75%，其中 45% 为产业带品牌，20% 为新消费品牌。这批天猫新商家中，成交规模突破 1000 万元的有近 30 个，突破 100 万元的近 700 个。618 期间的数据也显示，过去一年淘宝天猫新增商家 500 万，其中 100 万从拼多多流入。

今年以来，疫情影响消除，消费市场加速回暖。年初，淘宝确定了直播、私域、内容化、本地零售和价格力战略，各方面改革举措快速推进，而阿里启动 1+6+N 改革后，这些改革加速落地。

在商家端，淘宝开放各类运营神器，方便品牌和中小商家灵活运营会员和内容；出台一系列鼓励商家发布短视频政策，给商家真金白银的流量扶持。淘宝还将 " 淘宝好价 " 置于 APP 正中位置，通过价格力战略提高商家和用户粘性。而物流等领域的改革，亦在紧锣密鼓推进中。

最近，淘宝还成立了 KA 服务部。据介绍，KA 服务部可以类比为天猫帮助品牌商家（包括成熟品牌、新创品牌）经营好用户而提供的商业 " 垂直大模型 "，在不确定的竞争环境中，为品牌商家寻找确定性的商机，持续推动天猫品牌做大做强。

这一揽子改革，让用户体验到了 " 淘宝之变 "，也让淘宝在激烈的行业竞争中站稳脚跟且持续扩大优势。数据显示，618 期间，淘宝用数、GMV 和商家规模三大核心指标增速均超预期。平台用户短视频观看用户同比增长 113%，浏览量和观看时长均实现成倍增长。

第一财经最近发布的《疫后 618 大调查》也显示，88.8% 的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费，76.57% 的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。这些比例也与高盛、月狐等平台数据保持一致。

业内观察人士也认为，这是继今年 5 月淘天集团成立，并对外释放三大方向：生态繁荣，用户为先，科技驱动，在经历多项具体举措的落地，取得成效，显现出消费者及商家入淘的连续增长。