天天滚动:京东超市618主推日战报:新奇特商品呈现6大趋势 14大国货销售领先 最高增长40倍
2023-06-07 21:14:22 来源:红周刊
6月6日0点,京东超市618主推日火热开启,6月6日0点至24点,京东超市多个KA品牌引领10大品类销售成绩再创新高,最高增速达200倍。
新奇特产品成销售黑马,雷达欧护驱蚊液成交额增速最高,达32倍,引领个性化、精致化消费趋势。
国货好物解锁消费新场景,品质国货、国潮食品、国货生鲜预制菜成三大销售热门关键词,其中,国产家庭清洁品牌德佑成交额同比增长超20倍;晓芹海参等生鲜品牌成交额同比增长100%。
(资料图片)
今年618期间,买贵双倍赔、百亿补贴打造实在优惠低价品,点燃消费热情。其中,佳农泰国冷冻金枕头榴莲肉成交额同比增速最高,高达99倍。
全渠道销售逆势增长,全渠道业务成交额同比增加45%,企业业务也迎来增长高峰,超1100家品牌成交额同比增长超100%。
同时,在京东超市多项扶持举措助力下,开放平台商家进入高速增长期,我老家旗舰店作为开放平台商家的代表,成交额同比增长60倍。
此外,京东超市主推日24小时内,用户规模及粘性同步提升。成交总用户规模同比增长30%,高净值用户同比增长50%。超市卡充值金额激增,超5000万,环比2022年双11日均增长4倍。同时,酒类、休食饮品两大细分品类用户规模翻倍增长。
KA品牌引领京东超市10大品类销售增长:鲜京采成交额增速达200倍
主推日24小时内,母婴品牌babycare、好奇成交额同比增长262%、80%,引领各大细分品类销售增长。
随着分类精细化、容量扩大化成个护家清产品的销售趋势,个人护理品牌潘婷、佳洁士成交额同比增长200%、194%,家庭清洁大牌超能、雕牌成交额同比增长50倍、173%。
京东超市618成入手玩具乐器产品关键节点,KA品牌宝宝巴士、Fender成交额同比增长14倍、125%。
在生鲜商品中,鲜京采成交额同比增长200倍,成为各大KA品牌增速领头羊。休食饮品中,蒙牛、伊利、每日鲜语成交额同比增长均超4倍。粮油调味中长寿花、香满园成交额分别同比增长488%、300%,酒类中茅台、五粮液成交额均同比增长10倍。
此外,预制菜、宠物商品也迎来增长高峰,林家铺子、千味央厨引领预制菜商品成交额同比增长14倍、9.6倍,皇家、阿飞和巴弟日成交额环比增长超200%。
新奇特商品受热捧 呈现精致化等6大趋势 最高增速达32倍
生活节奏的加快和品质意识的增强,使得消费者对新颖、新奇、特别的产品情有独钟,京东超市主推日期间,10个新奇特产品销售领先。
精致化、智能化成为家庭消费新特征,小皮10袋装果泥、小熊紫外线消毒柜成交额分别同比增长25倍、12倍。护舒宝进口新液体卫生巾成交额同比增长18倍。
夏季消暑驱蚊所需的雷达欧护驱蚊液成交额同比增长32倍,玩具乐器中欣格咕卡成交额同比增长12倍。智能宠物用品受欢迎,小佩智能猫砂盆成交额同比增长超150%。
文创雪糕、联名款酒水热卖,猎奇好物备受青睐。人头马CLUB500ml林子楠限量版成交额同比增长10倍,茅台酒味冰淇淋成交额环比五月日均增长204%。
低GI、口味多样化成尝鲜的新奇特食品卖点,思潮大林韩国网红鳕龙虾蟹肉棒成交额同比10倍、KIRI凯芮品牌甜心小酪混合水果味产品成交额同比增长378%。
大牌国货崛起:14大国潮好货解锁消费新场景 最高增速达40倍
随着国货崛起,消费者对国产的家庭消费大牌商品认可度越来越高。玩具品牌魔磁玩家彩窗磁力片成交额同比增长40倍,成为国货增速最高品牌,紧跟其后的是家庭清洁品牌德佑,成交额同比增长超20倍。
母婴品牌海龟爸爸成交额同比增长300%,个人护理品牌云南白药成交额同比增长205%,宠物品牌麦富迪成交额同比增长超100%。
古色古香国潮食品成香饽饽,五芳斋欢沁五芳礼篮粽成交额同比增长300%,老干妈等粮油调味品牌成交额同比增长480%。酒水中,习酒、汾酒、洋河成交额均同比增长5倍。
此外,国货生鲜大牌主攻便捷化,预制菜推出新品,德炎、晓芹海参成交额同比增长超13倍、100%,西贝莜面村、全聚德成交额同比增长103%、100%。
18个百亿补贴商品销售爆发 超千款零食环比增速达10倍
618期间,京东百亿补贴持续进行,并以参与618全品类“买贵双倍赔”加码服务,确保参加618的商品最有价格竞争力。
母婴商品飞鹤星飞帆3段奶粉、好奇铂金装成长裤xxl码成交额分别同比增长超5倍、210%。
个人护理商品可悠然大黄瓶清香沐浴露1000ml、吉列极光刀成交额同比增长均超5倍,大包装的奥妙洗衣液17.92斤、洁柔24包抽纸成交额分别同比增长275%、超180%。
玩具乐器商品中,小彼恩毛毛虫点读笔、JJR/C变形遥控车成交额分别同比增长5倍、80%。
值得一提的是,参与百亿补贴的超千款零食成交额环比五月日均增长近10倍;酒水洋河梦之蓝M6礼盒装、轩尼诗VSOP500ml成交额同比增长20倍、超6倍。粮油调味中,胡姬花花生油6.18L成交额同比增长超5倍。
佳农泰国冷冻金枕头榴莲肉、京鲜生无籽麒麟西瓜成交额分别同比增长99倍、18倍。预制菜中,京加坊油爆麻辣小龙虾、锋味派原味黑猪片装午餐肉成交额同比增长6倍、300%。
宠物商品增速明显,渴望鸡肉味猫粮5.4kg、爱肯拿牧场盛宴鸡肉味猫粮5.4kg成交额同比增长均超8倍。
全渠道业务、企业业务销售创新高:普遍增速超100% 动销门店突破10万
多年来,京东超市践行“有责任的供应链”,持续帮助商家及合作伙伴实现降本增效,提供更多销售空间。
京东超市618主推日24小时内,全渠道业务成交额同比增加45%,其中京喜业务成交额同比增长6倍,山姆沃尔玛成交额同比增长35%。
值得一提的是,今年主推日期间,全渠道业务动销门店突破10万,小时购业务成交额同比增长70%;用户数量进一步提升,全渠道业务成交用户同比增长20%,其中京喜业务成交用户同比增长近70%;企业业务成交额同比增长超150%。
同时,员工福利、防暑降温场景迎来采购高峰,超1100家品牌成交额同比增长超100%, 其中,元气森林成交额同比增长超39倍,稻香私房成交额同比增长超25倍,蒙牛、五芳斋成交额同比增长均超9倍,福临门成交额同比增长超125%。
开放平台商家进入高速增长期 普遍增数倍 最高增60倍
在京东超市618主推日24小时内,开放平台商家进入销售高速增长期,增速最高达60倍,众多开放平台商家崭露头角。
UPPAbaby官方旗舰店、babycare官方旗舰店、EMXEE嫚熙官方旗舰店等母婴开放平台商家成交额分别同比增长超9倍、280%、230%;
自由点旗舰店、文腾个护专营店等个人护理开放平台商家成交额分别同比增长10倍、5倍。
丽邦官方旗舰店、岚起家庭清洁专营店、嘉柏兰官方旗舰店等家庭清洁开放平台商家成交额分别同比增长超20倍、16倍、10倍。
悦聆乐器专营店、TeddyTales莉娜熊官方旗舰店、泡泡玛特官方旗舰店等玩具乐器开放平台商家成交额分别同比增长7倍、300%、200%。
茶里官方旗舰店、隔壁刘奶奶官方旗舰店、北冰洋官方旗舰店等休食饮品开放平台商家成交额同比增长超300%。
Penfolds奔富官方旗舰店、汾酒官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店等酒类开放平台商家成交额同比增长超7倍、450%、350%。
长寿花旗舰店、拓畅食品专营店、过湾旗舰店等粮油调味开放平台商家成交额同比增29倍、25倍、15倍。
我老家旗舰店、神丹官方旗舰店、圣农生鲜旗舰店作为生鲜商品的高速增长商家,成交额同比增长分别达60倍、15倍、10倍。
李子柒品牌旗舰店、荷美尔(Hormel)旗舰店、小霸龙食品旗舰店等预制菜开放平台商家成交额同比增长8.6倍、7倍、300%。
Pidan官方旗舰店、鲜朗旗舰店、纽顿官方旗舰店等宠物开放平台商家成交额同比增长超10倍。
此外,京东超市618主推日期间,巨超值商品自带话题流量,创意改变4支经典短片,全网曝光量猛增。京东超市通过#这谁能想到呢#微博话题,联动抖音及微博KOL,携手超60余个KA商家联合种草。截至当前,累计2.6亿曝光,15.8万讨论,2613篇原创UGC,短片播放超1432万次,远超同量级媒体资源投入,吸引大量用户热评。
今年京东618,购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品,可享受每满300减50优惠力度,并支持5月23日20点至6月20日全品类30天价保("特殊商品"除外)。
购买京东"百亿补贴"和京东超市"巨超值"会场的商品,均可享受"买贵双倍赔"服务。6月17日晚8点,还有超值巨惠即将开启。
从第三方数据和多项用户调研可以看到,京东超市在线上线下各类大型商超中,商品价格竞争力相对最强,商品品质最有保障、各项服务举措领先行业,成为消费者购物的首选渠道。
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