天猫联手商家跨界飞猪，建阿里内容融合新高度

2017-04-07 10:37:13 来源：

2017年4月6日，由天猫携手飞猪、衣品天成集团，主题为“穿潮衣、去旅行”的跨界营销登陆天猫、聚划算、飞猪三大平台，衣品天成集团Angelababy、吴磊、杜鹃、宋佳、唐艺昕五位明星首席时尚官穿着自己选择的明星同款夏装出现在普吉岛、曼谷、新加坡、香港、芽庄等五个不同风格目的地开启了一场意想不到的跨界。

众多当红明星，阿里内部几大平台参与，就足够让外界对这次跨界产生好奇了，更不要说这次跨界的时间点又是在电商内容营销被反复提及的时候，在所有人眼里，这或许传达出更多的含义。

内容成趋势，天猫成竹在胸

电商的发展在历经了流量时代、产品时代、品牌时代，进入到了内容时代。在消费升级，商品选择过剩，90后、95后成为消费主力的现实下，内容成为打动用户，留住用户，促使用户选择的重要因素，可以说，内容将主导下一次流量的重新分配。

而作为全球最大的电商集团，阿里巴巴很早便开始布局整体内容生态的建设，旗下天猫平台更是在各大平台还在促销的厮杀中保持了清醒的直觉，推出了天猫超级品牌日等一系列内容为先导的版块。此次，联合飞猪、衣品天成集团，则第一次实现了通过商家制造内容与体系内平台的互通，为阿里生态的内容制造提供新的思路。

平台碰撞，核变用户基数

阿里巴巴CEO张勇在去年的新网商峰会上表示重构人、货、场将是新零售的核心，这就意味着人群、货物、场景将会改变以往的形态，而形成以人群和场景为交集的货，货作为承载，将变成丰富的人群和场景的交集。

而随着阿里大文娱的不断丰富，阿里将会产生更多的场景化内容。以平台为依托，这将成为一种内容产出的主要方式，但更为重要的是，经过多年的积累，阿里旗下的每一个平台已经都成为一个带有非常鲜明个性的IP，这些IP积累了十分庞大的用户基础，类似于通过这次天猫与飞猪的平台间的碰撞，这些平台的用户会进行十分有效的互相转化。

据悉，天猫“穿潮衣、去旅行”上线24小时内，销售额即超过1000万元，这也从侧面反映出，这场平台之间的碰撞符合各自平台用户的消费心理。从产品到品牌再到内容，天猫走过了漫长的升级之路，内容营销是大势所趋，是吸收年轻消费群体的最重要途径，同时，阿里内部的平台之间的碰撞也将是出产精彩内容的重要方式。

随着阿里布局的越来越完善，阿里内部的内容融合也必将呈现出百花齐放的状态，此次天猫联手商家跨界飞猪，则在内容营销的初始阶段，建立了内容融合的新高度。