阿里内容营销大融合，聚划算聚变衣品天成集团立标杆

2017-04-07 10:36:34 来源：

过去的2016年，是内容创业的元年，内容创业呈现大爆发，逻辑思维、同道大叔等内容创业团队得到资本市场的高度认可。同样的，内容营销也成为了电商交锋的下一个战场。

4月6日，由聚划算携手飞猪、衣品天成集团的主题为“穿潮衣，去旅行”的跨界营销在聚划算平台、飞猪平台同步开启。衣品天成集团Angelababy、吴磊、杜鹃、宋佳、唐艺昕五大明星首席时尚官空降飞猪，在和五位明星风格匹配的旅游目的地为大家推荐衣品天成集团夏装全明星同款。风景与风格的深度匹配，使得场景与货物得到了最佳的融合，聚划算此举也为阿里体系各类平台的内容融合建立了新的标杆，同时平台聚变也正式开启。

生态已成，内容融合将是营销利器

就在3月21日，经过三年的相恋，阿里巴巴集团将大麦网纳入麾下，此举也进一步巩固了阿里大文娱的江湖地位，而对于阿里的生态体系而言，另一个杀手锏也慢慢形成，这就是阿里生态内部的协作运转，尤其是各类平台的之间内容的融合，将成为内容输出重要阵地。

以聚划算携手飞猪和衣品天成集团跨界为例，聚划算是阿里体系内最大的团购平台，飞猪是阿里体系内迅速成长的旅游OTA平台，衣品天成集团是阿里体系内一家时尚服装商家，这三者本身并不存在交集，但由于三者都是基于阿里的数据体系，数据上能够互通成为了重要基础。当4月旅行成为年度热门话题的时候，衣品天成集团的明星同款与飞猪的旅游产品有了天然的结合点，聚划算利用这个集合点进行聚变，无限放大就促成了这次阿里内部元素的内容制造，而可以预见的是这样的内容制造一定是个开端，因为由聚划算聚变开启的阿里生态融合，包含了无限的可能性。

融合内容，聚划算聚变潮流

2017年，是阿里进行品牌升级的重要时间点，经过多年的发展，聚划算已经成为了品牌线上进行产品首发的最重要平台，而有别于以往将商品作为主要内容，聚划算的聚变升级，已经逐渐成为一个商品、主题、理念等内容的融合平台，除了商品，聚划算也成为用户生活方式的引领平台。在90后、95后成为主力消费人群后，这种转变非常成功的抓住了他们的眼球。

据悉，聚划算“穿潮衣，去旅行”上线24小时内，销售额即超过1000万元，这也从侧面反映出，聚划算的内容融合符合年轻人的消费心理，对此，聚划算家洛表示“从产品到品牌再到内容，聚划算走过了漫长的升级之路，内容营销是大势所趋，是吸收年轻消费群体的最重要途径，聚划算将会进一步聚变，打通阿里内部生态的融合，创造更多内容，服务用户。”

随着阿里生态体系的进一步夯实，围绕着内部的融合也将出现更多的可能，聚划算聚变飞猪、衣品天成集团或许将为其他品牌进行内容创造提供思路。