演员徐峥继《泰囧》后推出的导演新作《港囧》，在中国大陆地区上映三天的票房成绩被曝约为人民币6.8亿元(最终结算数据可能略有误差)，并有望继续刷新纪录。而在电影尚未上映时，导演兼投资方徐峥实则已稳拿1.5亿收益。

这也让《港囧》投资方之一光线传媒(3000251)喜不胜收，该数据超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。

然而，在票房火爆的背后，一些值得玩味的细节也渐渐浮出水面。

9月23日晚间，21控股(01003.HK)宣布和徐峥个人公司北京真乐道文化传播有限公司签订协议，以1.5亿元价格向真乐道购买即将上映的《港囧》47.5%的票房净收入(扣除发行成本)。导演兼投资方割让票房收益的举动随即引起了关注。

不仅如此，坊间关于《港囧》并没有收获前作《泰囧》一边倒的好评也让业界有所侧目。上海戏剧学院教授、上海电影家协会副主席石川接受21世纪经济报道记者采访时说，不管是片方还是徐峥本人都应思考今后是否要做其他尝试，而非在这一“囧”系列创出票房新高后，只盯着这一个系列发展。

大片收益权出卖

伴随《港囧》的上映，21控股与徐峥的渊源也再度浮出水面。

据悉，21控股于今年5月发生股权变动，徐峥拥有其19%股份，且是该公司非执行董事。与徐峥一起入股的还有资本大佬董平和导演宁浩。董平携徐峥、宁浩六年内电影作品的独家投资、制作权和优先发行权登陆香港资本市场，并宣布计划将21控股更名为欢喜传媒。而此番与之交易的真乐道，实则是徐峥及其演员妻子陶虹创立的工作室，主要经营艺人经纪及二人开发的电影项目。

不久前，导演徐峥在接受采访时称，真乐道与光线在《港囧》中的投资比例一致，这次真乐道将47.5%的票房分成卖给21控股，意味着这1.5亿元是对真乐道在《港囧》中的票房做了保底。

“此举首先保障自己的基本收益，其次电影对于市场还有许多未知数，到底卖多少钱，这在开映之前谁也不知道，但1.5亿卖掉后，至少收益能保证，这也是基本保底的做法。”石川认为，一般电影很少有人敢提前卖掉收益权，这说明参与各方对市场颇有信心。

目前中国票房的“分账规矩”基本是总票房扣除5%电影发展专项基金和3.3%营业税，而剩下资金中，作为放映场所的影院拿走57%，制作方和发行方则拿走43%。石川分析称，具体收益分成实则要根据市场销售谈，具体到每部电影都不一样，“如果不是票房号召力强的导演徐峥，一般分成根本拿不到那么高，片方一直是比较吃亏的。利益比较能得到保障的是宣发，这部分宣发最先获得回报，剩下的才是制作方。”

此次《港囧》主要发行渠道是北京光线影业、山南光线影业、真乐道。值得注意的是，天津猫眼文化传媒有限公司作为唯一一家互联网联合发行方也参与其中。据此前媒体报道，影片上映前，猫眼大数据为《港囧》提供了观影年龄、地域等参考信息，指导影片路演并针对潜力观众和潜力观影城市投入更多资源，提升了影片的宣传效率。

“囧”系列的审美疲劳？

2012年，徐峥作为导演推出的第一部电影《泰囧》最终以12.67亿元创下当时华语片票房纪录。此番新作票房再度刷新纪录，片方趁热打铁的意味颇为明显。

尽管《港囧》取得了上述诸多票房纪录，不过仍有不少观众对这部影片不买账，口碑也呈现两极化的态势。事实上，业内对于徐峥导演“囧”系列已给市场审美疲劳感的争论早已出现。

9月27日，今日头条统计对比显示，从豆瓣和时光两大传统影评网站的评分来看，《港囧》目前表现似乎不及《泰囧》。在豆瓣网，截至9月26日下午19时，《港囧》评分仅为6.5，而当年的《泰囧》则高达7.5。在时光网，6.2分的《港囧》同样远不及7.7分的《泰囧》。

不过，就在今年5月，本系列新作《印囧》在广电总局立项，该片早在《港囧》没确定上映日期前就已经上报广电。与浓墨渲染香港景色的《港囧》一样，该片据说会出现印度标志性景点泰姬陵、清真寺等。

作为类型片，徐峥导演的“囧”系列符合该片基本规律。不过，石川直言：“虽然《港囧》头三天票房好，这只能说明片子本身比较符合市场需要，但这不是盈利必然保证，不能保证这种做续集的模式一定会成功，因为不少类似的美国系列大片已经有过滑铁卢。”

当被问及“囧”系列可否在衍生品等领域开拓，以进一步挖掘影片增量时，石川认为，国产片目前90%收益来自于电影院票房，因此衍生品空间很大。

据不完全统计，《港囧》一片商业操作颇为成熟，大众桑塔纳、一汽奔腾、中国人寿、借贷宝、同程旅游等大型企业均在片中做了贴片广告，而包括中国人寿、高夫、佳能、大象安全套、搜狗地图、vivo智能手机、58同城、洲际酒店、浦发银行、VISA和脉动等品牌也做了相应的广告植入。

“比如《港囧》外景在香港拍，可以效仿当年《非诚勿扰》在北海道拍摄后，把北海道旅游带热，去开发旅游产品的做法。只有片方的版权作为合作的砝码才有其他的衍生产品，如此开发的消费品衍生产品受关注度也比较高。”石川表示。