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马佳佳告别演讲:好品牌要有一种“卧槽”的感觉

2015-08-09 16:48:09 来源:颠覆式创新研习社

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演讲|马佳佳 整理|念念回响笔记达人团 图片|小伟哥

演讲者介绍:马佳佳,前时尚集团Cosmopolitan新媒体总编辑,女性社区High创始人,在中欧、万科、Tedx的演讲均引发现象级的社会反响。

以下为演讲全文:

其实,我可以把这场作为这两天研习社90后专场演讲的告别演讲,因为我是最后一个演讲的,这样我就成为研习社第一个做告别演讲的人了,而不是下个月的李善友教授了。李善友教授说:“与其更好,不如不同。”我说:“与其更好,不如做第一。”

我从小是自闭很严重的人,绝大多数时间都在观察周边的事情,我的感知力因此会比周边的人多几倍,我有编写和创作人格的能力。那么,我今天分享的就是:在做品牌的过程中如何创造一个人格?

一、准确传递品牌感觉

高中我是学文科的,在高考三个月前我就恶补,把历年的答案都通读一遍,并形成标准化答案。后来我做的答案基本是满分,我发现通过理性的思维,可以让很多知识有迹可循。

脸萌这个软件对每个人的脸进行排列组合,会发现每个人的情绪的素材一定是有限的,然后通过奇妙的组合,基本可以形成所有大家喜欢的东西。

我讲一个女装的案例:

年轻女性最常见的心理模式是公主病。有一个女生想做一个公主女装品牌,因为她参加了我做的众筹,所以我就给她做了一个分析。等我一看到她的产品,我顿时感觉傻眼,觉得这个女装产品和公主压根没有任何关系,反而有一种非常强烈的贤淑感。

我看她的文案也是莫名其妙,完全不知所云。她想去表达的是视觉和感官的浮华,但这根本不是公主的本质,与“公主感”大相径庭,她所表现出来的是小媳妇的气质,背后的心智模式是三从四德、牺牲自我和服务意识。这样的小媳妇总是有很多很多责任,分别来自丈夫、孩子、婆婆、社会等等,在很多场景下要去满足社会期待,基本上喜欢看韩剧的女性用户就是这样的一群人。

但是,当我要做公主的时候,我觉得公主的关键词其实是:任性、肆无忌惮……你要抓女生的公主情怀。其实公主心不如公主病,所以,它的文案应该是这样的:“你骄纵,你跋扈,你不可一世,那又如何?没有人可以阻拦你,因为你是公主,是未来的王。挥一挥衣袖,万籁俱静,万众倾倒。”难以表达的感觉,恰恰才是互联网品牌最珍贵的部分。

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