第118届中国进出口商品交易会(简称广交会)，正在广州如火如荼地进行。广交会作为中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，今年贯彻实施“一带一路”战略，开拓沿线商机，助力外贸发展。各地企业参与展会，借助广交会平台，谋求国际间合作，开拓国外市场。

目前中国正在实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，越来越多拥有自主创新技术的产品出现在广交会上，创新产品受到国外采购商青睐，是意料之中，但走向国际不仅仅需要外商的喜爱，还需要知识产权保驾护航。目前，展会已经进入第二期，日用消费品、礼品、家居装饰品成了展会的主角，中细软集团作为国内知识产权服务行业的领导者，来给这些商品的知识产权保护支支招。

看住“面子”护住“里子”

不同于智能手机等高科技电子产品，日用消费品、礼品和家居装饰品多以独特的外观设计理念吸引消费者的眼球。比如我们生活中常见的创业家居、设计精美的礼品盒子、造型独特的工艺制品·······对于第二期的参展企业而言，想要走向国际，首先要做的是看住“面子”，即保护好自己外观设计。具体而言，首先要在国内将自己的外观设计申请专利保护，拒绝国内山寨;第二，根据市场发展规划，在目标国申请外观设计专利保护。

由于外观设计专利不能通过PCT途径获得国际保护，只能采用逐一国家申请的方式申请，中细软集团建议企业，在中国提交专利申请后6个月内再向其他国家提交申请。如此，不仅仅可以享受优先权，还可以利用这6个月的时间对申请国进行市场调研，改进产品，提高在该申请国的授权率。当然，当产品成熟或将销往某些国家，并且有大量资金支持时，企业也可以在向中国递交专利申请的同时申请国外的外观设计保护。

外观设计专利可以有效地减少山寨和仿冒，但并不能完全杜绝抄袭行为。以在此次展会上展出的工艺陶瓷为例，外观设计保护的仅仅是产品的“外貌”。虽然现在是“以貌取人”的社会，但对产品而言，质量依然是硬指标，生产工艺、制作方法遭遇抄袭才是致命的打击。所以，参展商还需要将自己产品的制作方法和生产工艺申请发明专利，即护住“里子”。中细软集团专家表示，发明创造申请发明专利的，可以通过PCT途径，同时申请多国专利，节省成本和时间。

除此之外，参展商还可以将根据实际情况，结合自己的产品特点和资金情况，申请实用新型专利。从国内到国外，建立完善的专利防护体系，以专利为盾，消除国外市场上一切因专利而起的危机，在国际市场上占据一席之地。

拒绝“山寨”也要拒绝“套牌”

有了专利保护，山寨品也就没了仿造空间。然而，市场艰险，且行且防范。大企业由于市场知名度高，很容易被个别别有用心的企业当成“肥肉”宰割。这些企业往往将目光放在大企业的品牌上，将自己生产的产品贴上知名商品的牌子，改头换面一番就推向市场。妄图以此手段骗过消费者，增加产品销量。也有一些“聪明”的企业不直接“套牌”，而是将大企业的商标稍加改动，妄图达到既不侵权又“糊弄”消费者的效果。

市场上之所以常见“傍名牌”现象，是因为知名品牌有着良好的市场口碑和基数庞大的消费群体。不良企业“借用”商标也是为了借用品牌名气扩大销量，获取更多的利润。然而，不良企业此举对品牌本身有着极其严重的伤害。消费者对企业的印象往往简化为对其商标的印象，而不良企业提供的商品往往质量低劣，长此以往，会导致消费者对该品牌不信任感日增，透支大企业商誉。试想一下，你辛辛苦苦“养大”的品牌，就因为不良企业的“套牌”而毁于一旦，又怎能甘心呢?然而不甘心又能怎么样?如果你因为不注重知识产权的保护而“忘记”申请注册商标，那么，这意味着该品牌只能被当成普通的标识供人使用，并不享有法律的保护。直观点说，你只能看着不良企业一步步毁掉这个牌子而无能为力。中细软集团在此提醒各位企业家，日用消费品、礼品、家居装饰品这些行业与日常生活息息相关，产品种类多、数量庞大，商标保护的意义非比寻常。尽早为企业生产的产品注册商标，才能有效避免“套牌”情况的发生，也才能在侵权情况发生的第一时间里拿起法律武器维护自身的合法权益。

中细软集团，作为苏宁云商战略合作伙伴和苏宁众筹平台指定第三方知识产权服务机构全程参与此次广交会，助力PDC之夜。作为国内知识产权服务行业的领跑者，为与会企业提供知识产权服务是中细软集团义不容辞的职责。