都说屌丝经济无屌丝。

昨天，马大老板就带着他那副极具乡土气息的脸，任性的做了件真屌丝才会做的事——他在全球百大生鲜协会的签约现场，用手机淘宝扫描二维码，买了一条价值38888元的鱼。刷下了今年双十一天猫生鲜第一大单。

38888元，什么概念?如果煮熟了的话，一筷子夹起，没个几千块傍身你都不敢吃下去。土豪，真土豪!但这不是重点，重点是身价数百亿美元的马大老板，在支付的时候不是潇洒的拿出支票本，写写画画，随手甩出。而是拿出自家设计的手机淘宝，仔细的扫码支付。仔细想想这个画面，你不得不为马云营造客户亲和力的功力深感佩服。在这个粉丝营销尘嚣日上的时代，说再多，真不如做出来让大家看看。

今年的双十一，阿里不仅早早的开启了天猫狂欢节计划，还计划与湖南卫视联手打造第一季双十一晚会。如此一副势要把噱头做到极致，把用户全面吸引过来的架势，让人不禁看到了一场场即将掀起在消费领域的腥风血雨。

能在2014年双十一当天，创造交易金额高达571亿美元的销售神话。马云和他的阿里巴巴终究非等闲之辈。

接下来，就让我们一起来盘点一下，历年来被马云用以造势的攻战计。

一、谋定而动，抢占先机

2011年11月11日，在这个号称千年难遇的最光棍的光棍节，阿里看到了其中蕴含的强大商机，向国家商标局提出了双十一商标注册申请。一年后，2012年12月28日，阿里取得该商标的专用权。

至此，提起双十一，阿里打照的天猫狂欢节计划便成了一个不得不提的话题。

二、借势造势，乘胜追击

2012年12月12日，在参加一档经济类节目时，马云和王健林相遇。在进行一个有关电商与传统商铺未来的话题讨论时，双方展开了辩论。王健林当场立下赌约：电商再厉害，但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务，电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把，2022年，也就是10年后，如果电商在中国零售市场占50%，我给他一个亿，如果没到他还我一个亿。

尽管是句玩笑话，但赶在天猫2012年双十一大获成功的势头下，这句话，一时间，在科技圈产生了很大的轰动，也让众多看官对淘宝2013年的双十一产生了更多的兴趣和期待。

最终，2013年的双十一，淘宝交易额突破一亿只用了55秒，全天共有350多亿的交易额出现。有关赌约的话题，再次被提及时，王健林也只是悻悻一笑，表示当时只是在跟马云开玩笑。马大老板就此名利双收。

三、擒贼擒王，明星效应

2013年双十一当天，马云的好友李连杰到阿里总部协同助威。吸引了众多主流媒体参与报道，为阿里当天的宣传造足了噱头。

于是，2014年，尝到了甜头的马云，邀请到了贝克汉姆和他的新产品一起亮相杭州西溪淘宝城。作为一个全球闻名的明星，小贝超高人气引发了强大的明星效应，为天猫去年的双十一狂欢节吸引了不少关注。再借由前两年的成功积攒的大量人气，淘宝在2014年的双十一交易额一举突破500亿，达到了惊人的571亿元。

买鱼，买的不是目的，是布局。运筹帷幄，方能决胜千里!