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高盛:电子消费旺季不旺 零售业提前入冬

2015-10-15 12:35:18 来源:

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国家统计局周三公布数据显示,9月CPI同比上涨1.6%,涨幅比8月的2.0%回落0.4个百分点,低于预期值1.8%。历史数据显示,自去年9月起,除了今年8月份,我国CPI涨幅持续徘徊在1%-2%之间。此前8月CPI同比涨幅创12个月新高。

高盛指出,在国庆黄金周期间,其走访了一些卖场,调研结果与官方公布的零售数据增长大相径庭,尤其是电子消费显现出旺季不旺的特征,预计国庆销售的疲弱将加剧四季度半导体库存的回调,整体消费市场已经提前入冬。

今日公布的数据显示9月份CPI涨幅回落至1.6%,有分析师指出,在国内经济环境和国际大宗商品价格低位震荡的情况下,非食品价格缺乏上涨动力,整体基本保持平稳。预计未来CPI有小幅上行的可能,但全年平均涨幅将低于2%,不会超过3%的政策目标值。

同时经济增速的放缓也体现在消费者钱袋子收紧上。

商务部公布,10月1-7日国庆黄金周期间,全国零售和餐饮企业销售额同比增长11%,低于2006-14年14.4%的均值和2014年国庆期间12.1%的增速,与2015年春节黄金周的11%持平。商务部数据显示智能手机、通信产品和智能家电的销售较旺,大众消费是黄金周期间零售和餐饮企业销售的推动力所在。

但高盛却对这份中规中矩的零售业报告存有疑虑,其卖场调研与官方数据恰恰相反,节日期间电子产品销售疲弱,并没有体现出消费旺季的特征。

黄金周全国零售和餐饮企业销售额同比增长11%

高盛在假期期间走访了北京的几家卖场,这些有限的调研显示今年国庆的销售情况似乎不及去年,销售人员认为无法完成智能手机、笔记本和电视的销售目标,唯一的亮点是OLED电视。

首先,高盛走访了一家中移动网点,调研发现iPhone6s和iPhonePlus的销售良好,话费享受六折。虽然客户需为玫瑰金iPhone多支付200元,但仍然供不应求。三星GalaxyS6Edge的销售与iPhone6S接近,但华为手机最为畅销,销量超过三星和iPhone.

随后,高盛来到了两家大中卖场,iPhone6S和iPhonePlus的库存充裕,三星是唯一销售良好的高端手机。最畅销的品牌是华为、OPPO和VIVO,未看到任何机型有供应短缺的情况。

笔记本电脑方面,两家大中店,联想都是最畅销的笔记本电脑品牌,其次是Dell,但总体需求较小。

电视机中,本土品牌提供20%-30%的折扣。4000元左右的64bit电视机最为畅销。LG唯一一款55寸OLED电视售价为人民币14,000元,较其55寸LED电视的标价高40%。在同一家卖场中,一名销售员卖出了8台OLED电视,高于他在假期期间5台的销售目标。

基于实地调研与走访,高盛预计行业龙头企业台积电预计其四季度收入将下滑4%-7%,低于-3%的正常季节性水平,表明2016年上半年的需求前景不容乐观。

该行认为,国庆销售的疲弱将加剧四季度半导体库存的回调。当前的晶圆库存回调周期始于2015年二季度,由于大部分晶圆库存调整周期通常仅持续两个季度,即便是在2008-09年全球金融危机最严重的时候也如此,因此预计渠道库存低于正常季节性水平的情况仅将持续至2015年年底,2016年一季度或将迎来温和的复苏。

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